【商机】巧抓商机 中国五金产业冠名潮愈演愈烈

    巧抓商机 中国五金产业冠名潮愈演愈烈

近几年来，随着我国产业经济的高速发展，企业出钱冠名媒体、相关活动现象屡见不鲜。其中近期以来最热门的冠名企业当属“中国英利”。在刚刚结束的世界杯上，中国英利一举成名，并迅速走入大众视线。冠名让企业尝到了甜头。所谓冠名是指“在某种事物前面加上自己名号”，例如“xx杯”等。作为近年来掀起的一种广告形式，企业冠名因其永久性、直接性、实惠性而受到越来越多企业的青睐。在中国五金产业业界，五金企业冠名现象也屡见不鲜。

2010年4月，备受业界关注的艾威博尔杯2009年度中国五金产业十大评选在北京钓鱼台宾馆璀璨落幕，在这个被誉为中国五金行业“奥斯卡”的盛会上。来自浙江的恒力集团成为当天的焦点，据悉，浙江恒力集团为本次活动的独家冠名企业。并以其主打品牌“艾威博尔”冠名此活动，称之为“艾威博尔杯”。据介绍，活动主办方慧聪五金网对冠名企业进行整年度全方位的宣传，这为恒力集团打开国内市场添上了新利器。

同样是2010年4月，来自浙江温州的大力控股集团独家冠名慧聪五金网，这是我国五金产业界首例独家冠名网络媒体事件，这对大力控股推出的“创业计划”起了强有力的推动作用。这也标志着我国五金产业网络营销进入新时代。

2009年，国内手动工具龙头杭州巨星科技冠名承办“创意杭州工业设计大赛巨星杯分赛场”。在业界引发强烈反响。经过1个多月的宣传，广大学生及社会各界人士对公司产品的创新方面表示了极大的兴趣，为进一步开拓研发思路、发现更多的创新设计增加了筹码。

2009年，中山顶固五金冠名赞助“顶固之夜小沈阳赵家班刘老根大舞台全国巡演广州演笑会”，在观众笑开花的同时，顶固五金也将“顶固相伴，快乐相随”的主题传播开来，更在观众心目中留下了深刻印象。

纵观目前的冠名形式，主要有电视专栏节目冠名，纸媒冠名、网站冠名、活动冠名、列车广告冠名等等。其中又以电视、网站、活动冠名为最具特色。相比电视冠名的高价格、活动冠名周期短，网站冠名具有独特的优越性。首先，网站冠名方式多样化，有活动冠名、专题冠名、专栏冠名、全网冠名等多种形式。此外，网站冠名还有具有宣传周期长、价格低、受众度高等优势。总而言之，在目前冠名越演越烈的今天，企业如果有意向冠名，应该多考察，从自身实际情况出发，选择最适合自己的冠名方式，这样才能起到事半功倍的效果。